קידום ממומן הוא תהליך שבו משווים פרסומות בתשלום באינטרנט בכדי לקדם את הנרטיב של מוצר, שירות או מותג, ולהגיע לקהל רחב יותר.

בעיקרו, קידום ממומן מתבצע על ידי יצירת פרסומות דיגיטליות ותשלום לפלטפורמת הפרסום על כל לחיצה (CPC – Cost Per Click) או על כל אלפי תצוגות (CPM – Cost Per Mille) של הפרסומת.

קיימות מגוון רחב של פלטפורמות פרסום ממומן באינטרנט, כל אחת עם יתרונות וחסרונות משלה.

הבחירה בפלטפורמה תלויה בסוג העסק, המטרות, קהל היעד, והתקציב הזמין.

הנה רשימה של כמה מהפלטפורמות הפופולריות לקידום ממומן וכמה מאפייניהן:

Google Ads: פלטפורמת הפרסום של גוגל מאפשרת לקדם את העסק במנוע החיפוש שלה וברשת התצוגה שלה.

יתרון גדול של Google Ads הוא כי ניתן להציע פרסומות רלוונטיות בהתאם למילות המפתח שמחפשים המשתמשים.

זאת פלטפורמה טובה עבור מבצעי מכירות, חנויות מקוונות ועסקים שמתעסקים במכירת מוצרים ושירותים.

Facebook Ads: זוהי פלטפורמת פרסום ברשת החברתית של פייסבוק, כולל גם אפליקציות נוספות כמו -Messenger

. פייסבוק מציעה יעד מדויק ויכולת ייעודית של קידום לקהלים ספציפיים.

הפלטפורמה מתאימה במיוחד לקידום מותגים וגיוס לייקים, שתפים והתערבות משתמשים.

בפלטפורמות הפרסום השונות, ניתן ליצור מגוון רחב של סוגי פרסומות כדי להתאים את הקמפיין למטרות, קהל היעד והתקציב.

הנה כמה סוגים נפוצים של פרסומות שניתן ליצור בפלטפורמות הפרסום:

פרסומות תמונה: פרסומות שכוללות תמונה וטקסט קצר, מוצגות ברשתות חברתיות כמו , אינסטגרם פייסבוק.

פרסומות וידאו: פרסומות וידאו שמציגות סרטונים קצרים ומעניינים, המופעלות בפלטפורמות כמו פייסבוק, יוטיוב ואפליקציות נוספות.

מדידת ההצלחה של קמפיינים פרסום ממומנים חיונית כדי להבין את הביצועים, לזהות אזורים שכדאי לשפר ולהבין את תמורת ההשקעה.

הנה כמה מדדים וכלים שניתן להשתמש בהם כדי למדוד את ההצלחה של קמפיינים פרסום ממומנים:

לחצים (Clicks): מדד זה מציין כמה פעמים לחצו על הפרסומת במהלך הקמפיין.

הכמות הגדולה של הלחיצות מראה על הצלחת הפרסומת למשוך את תשומת הלב של הקהל.

תצוגות (Impressions): מדד זה מציין כמה פעמים הפרסומת הוצגה בפלטפורמה.

זה יכול לסייע בהבנת השקפים הכוללים של הקמפיין ובהערכת התוצאות.

תעריף לכיסוי אלף (CPM – Cost Per Mille): מדד זה מציין את הסכום שנדרש לשלם על כל 1000 תצוגות של הפרסומת.

התעריף CPM עוזר להשוות בין יעילות פרסומות שונות בתצוגה ובהשקעה.

עלות לחיץ (CPC – Cost Per Click): מדד זה מציין את העלות של כל לחיצה על הפרסומת.

עלות לחיץ נמדדת על ידי חלוקת התקציב הכולל למספר הלחיצות.

המרה (Conversion): זהו מדד המציין כמה פעמים התבצעה פעולת מבוקר על ידי המשתמשים, כמו רכישת מוצר, מילוי טופס, הרשמה לניוזלטר וכדומה.

עלות להמרה (Cost Per Conversion): מדד זה מציין את עלות כל מרה אחת.

זה יכול לסייע להערכה המדויקת יותר של תמורת ההשקעה.

רווח על ההשקעה (ROI – Return on Investment): מדד זה מציין את היחס בין הרווח הכולל של הקמפיין (כמו רווח ממכירות) לבין ההשקעה בקמפיין.

זה מהווה מדד מרכזי להערכת הכוח של הקמפיין לגרום להשקעה רווחית.